Самым дорогим брендом в рейтинге Forbes признан Apple. Согласно оценке издания стоимость торговой марки американской компании составляет $104,3 миллиарда. Несмотря на резкое снижение капитализации компании, когда акции Apple потеряли 45% стоимости, стоимость торговой марки компании за прошедший год увеличилась на 12%.
Сегодня любая сфера экономики сильно зависит от мнения трех крупнейших рейтинговых агентств мира: Moody’s, Fitch Ratings и Standard & Poor’s. Рейтинги, которые повышают рейтинговые агентства, с легкостью способны поднять стоимость любой акции или даже престиж страны, а вот понижение рейтингов вполне может привести к банкротству большинство компаний или послужить катализатором дефолта. Рейтинги являются всего лишь прогнозами, а не точными данными. Ошибки рейтинговых агентств, способны нанести серьезный ущерб экономике, как это было в 2008 году, когда «тройка рейтинговых лидеров» присваивала достаточно высокие рейтинги ценным бумагам и эмитентам дефолтного уровня.
Международное агентство Standard & Poor's опубликовало данные последнего исследования, в которых говорится о том, что пересмотр кредитных рейтингов в сторону понижения для ряда стран неизбежен. Несмотря на жесткие экономические программы большинства государств благодаря которым удалось снизить бюджетные дефициты.
По версии Brand Finance компания Apple стала самым дорогим брендом в мире второй год подряд, стоимость бренда компании возросла на $16,7 млрд. и составила $87,3 млрд. Но главный конкурент Apple, Samsung через несколько лет вполне может обогнать конкурента из Америки, так как рост стоимости корейской компании происходит намного быстрей. Среди 500 компаний входящих в глобальный рейтинг лишь восемь российских.